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百度推广中关键词的质量度作用和影响因素

        质量度作用
        1、影响关键词排名(综合排名指数)
        2、影响最低展现价格(质量度越高,最低展现价格越低)
        3、影响点击价格(点击公式)
        4、影响ROI   转化数量(ROI公式)

质量度的影响因素
 
        质量度影响因素:
 
        影响质量度的主要因素:
        1、点击率(提升排名;优化创意)
        点击率=点击量/展现量*100%
 
        2、创意相关性:关键词和创意匹配程度
        利用通配符的使用来增加飘红
 
        3、着陆页相关性(访问URL)
       (1)着陆页里要有关键词和相应业务
       (2)着陆页的打开速度快  尽量5秒内打开
 
 
        影响质量度次要因素:
        1、关键词历史表现(历史点击率)
        2、账户历史表现(消费是否稳定  账户生效时长)
        3、账户整体表现(账户合理结构  账户里有效关键词数量,单元内关键词质量度等)
 
        不同分数质量度如何优化?
        1、1-2分关键词质量度如何优化
 
        1)首先查看计划是否暂停
        优化:开启计划推广一段时间即可恢复原有质量度
        2)如果单元下关键词都是1-2分
        优化:把单元做暂停处理,最少一个月
        3)如果单元下关键词只有几个是1-2分,其他关键词质量度还可以
        优化:把1-2分的词转移到更好的单元中或者新建单元
 
        2、3-4分关键词质量度如何优化?
        1)检查创意  (是否围绕关键词撰写;通配符是否正确)
        2)检查关键词是否符合单元的四原则
        3)提高关键词出价   提高点击率
 
        3、5-6分关键词质量度如何优化?
        1)提高出价   提高点击率
        2)检查着陆页
 
 
        重点关键词(1-3分)优化质量度
        1、在原来的单元内把这个词删除
        2、找到合适的单元添加,如果没有,为该重点词新建单元
        3、通配符要扩上这个重点词,重新撰写创意
 
        总结:
        1、关键词竞争越激烈,质量度越难优化
        2、必须是大量关键词都出现了着陆页有问题,才去优化着陆页
 
 
       

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    (01-01 08:00)