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跟随《SEO实战密码》去实操:关键词的选择标准

        《SEO实战密码》第三章开头部分有句话,我很赞同:“进行竞争研究,确定适当的关键词是SEO的第一步,而且是必不可少的一步”。

跟随《SEO实战密码》去实操:关键词的选择标准
 
        互联网就像个超超超级大超市,而网站则是一个个摆放在货架上的商品,想让用户轻易看到你的商品,除了出钱放在入口醒目的地方之外,最普遍的做法就是给商品加上分类标签,在对应分类的货架铺上你的样品,用户走到这个货架前,就比较容易发现它了。但是这个超市的货架也非常多,有些货架本身还超级大,而你只有有限的样品可以拿去铺货,那么摆到哪几个货架上,怎么占据货架的醒目位置,就大有学问了。这一个个分类标签,就是SEO里的关键词。
 
        在确定网站的关键词时,主要考虑以下三个因素:
 
        1、有人搜索:把样品放在无人光顾的货架上是毫无意义的
 
        关键词的搜索量可以参考百度指数(虽然该指数并不是简单的统计搜索数量,但是有一定的正相关性),例如我百度指数中查询试验网站的名称(“尚学SEO”),结果是还未收录,这也从侧面说明该词被搜索的次数不多;另外,可以通过指数比对来分析关键词搜索量的多少,例如搜索“SEO优化”和”襄阳SEO”,明显搜索“SEO优化”的数量就会多一些。

尚学SEO指数

襄阳SEO

 
        2、降低优化难度:如果你选择的词很热门,搜索的人很多,但是词的范围本身超级大,那这个关键词就很难占领该关键词的有利位置,这样就不要把有限的资源浪费在不可能达到的目标上。
 
        例如选择“宝宝”或者“宝贝”作为关键词,它们的指数比对如下:

襄阳SEO
 
        而且这两个词在baidu.com中直接搜索,结果都是100,000,000+(已达到上限数),想要在海量的结果中排到前三页的难度可想而知。

 
        3、有效流量:通过关键词引来的流量,需要和建站的目的相关才算有效,如果你的目标是吸引特定的用户群体,例如学龄前儿童的家长,那么关键词选“炒股”的话,基本上就是浪费时间精力的无谓之举了。
 
        综合分析以上因素,关键词的选取原则总结如下:
        (1)内容相关
        (2)搜索次数多,竞争程度小
        (3)主关键词不可太宽泛,也不可太特殊
        (4)具有较高商业价值(当然,如果是非盈利性网站,这点可忽略不计)
 
        以上最为关键的要求是“搜索次数多、竞争小”,而关键词的竞争程度是比较难判断的,《SEO实战密码》给出的判断依据包括:
 
        1、搜索结果数:显然,结果越多,竞争越激烈,举个栗子,“早教”的搜索结果超千万,竞争程度显而易见
 
        2、Intitle结果数:标题中出现关键词的结果,可以把偶尔在页面中提到关键词的结果排除掉,筛选出更为真实、且可能已经具备SEO意识的竞争对手;继续上栗子,结果少了一个数量级,但是仍然很激烈:
 
        3、竞价结果数:百度与google的竞价结果展示不太一样,在2016年魏则西事件后,百度曾经把左侧广告数量限制在不超过4个(28%,低于网信办规定的30%),且把右侧广告全部取消。但是年底的时候就悄悄增加到5个,且右侧又开始出现广告。还是同样的栗子,满满的广告说明了“早教”这个关键词的竞争程度及商业价值:

SEO实战密码关键词选择标准
 
        4、竞价价格:这个需要拥有百度推广账号才能查询到,由于本文针对的是自然排名的优化,所以此处不展开讨论。
 
        5、竞争对手情况:知己知彼百战百胜,研究竞争对手的自然排名情况是SEO的重要内容,后面我会在确定网站关键字、竞争对手分析等文章中展开阐述。
 
        6、内页排名数量:搜索结果中,排名靠前的内页数越多,说明使用首页(大型网站的频道或分类首页亦可视为网站首页)特意进行该关键词优化的网站并不多,那么我们自己用首页来优化的成功几率就会更大一些。看看下图“早教”的栗子,4个排名最高的自然结果,3个是首页,1个是百度百科:
 
SEO实战密码关键词选择标准
 
        关键词的选择标准就先总结到这里,如果您想持续了解本系列文章,欢迎收藏“尚学SEO博客”!
 

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